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从IP角度聊聊NFT

近期行业流量的焦点当属 BAYC 和它的母公司 Yuga Labs,3 月 12 日,当看到 Yuga Labs 从 Larva Labs 手中收购 Crypto Punks 和 Meebits 系列的时候,我在推特上感叹了 Yuga Labs 的格局,在这个收购的故事中,Larva Labs 更像一个顶级 IP 的孵化工厂,但 Yuga Labs 是不仅自有还能收购赋能的 IP 运营平台,前者像皮克斯,后者则是迪士尼。

后续 Yuga Labs 也进一步展示了自己作为 NFT 第一 IP 平台的愿景,包括在新的 deck 中将其愿景形容为“ bridging the gap between culture and Web3”,并叙述了其致力打破“元宇宙”的边界、进一步打造新 IP、收购老 IP 的计划,甚至还发布了他们的 NFT family 元宇宙“the Otherside”的视频短片。

也有其它媒体用 “web3 时代的迪士尼”这样的定位形容 Yuga Labs,那么用一个卖小图片的公司对标百年娱乐巨头迪士尼是否过于夸张?我认为一点也不。

我的出发点并不是 APE 代币超过百亿美元的完全释放市值,也不是其刚刚完成的 40 亿美元估值、a16z 领投,Adidas Ventures、Animoca Brands、Samsung、Google Ventures 等参与的 4.5 亿美元融资,而是百年以来 IP 孵化运营和版权商业化的变化与规律。

几年前有一个 IP 公司的创始人跟我说过一句话,我深以为然。IP 公司永远都在思考的核心问题就是“低成本、高流量”,如何以更低成本获得更高流量,内容、渠道、营销手段都视这一核心拟定和变化。

百年之前,宽荧幕的有声电影就是新媒体,1928 年,迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》,影视是那个年代全新的内容载体,米奇家族则是这个渠道里崛起的第一批 IP,也成了全球观影者心中的鼻祖 IP。

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